GEO(Generative Engine Optimization)에 대해서 알아보기

GEO는 뭘까요?

Generative Engine Optimization 의 줄인말로,

생성형 AI 최적화를 의미합니다.

 

ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overview 같은 AI가 답변을 생성할 때,
=> 우리 서비스/콘텐츠를 인용하거나 추천하게 만드는 전략

 

사용자의 검색 패러다임은 다음과 같이 변화해 왔습니다. 

• 예전: 사용자 → Google 검색 → 링크 클릭
• 현재: 사용자 → ChatGPT/Perplexity 질문 → AI가 답변 생성

예전에는 사람들이 검색어 1등으로 노출되는 것을 목표로 했다면,

요새 사람들은 굳이 링크를 누르지 않고 AI 답변만 읽는 경우가 많아졌습니다.

 

SEO vs GEO 차이가 뭐길래?

항목	SEO	GEO
목표	검색 순위 상승	AI 답변 내 인용
대상	Google 검색엔진	LLM/AI 검색
핵심 단위	페이지(URL)	엔티티(Entity)
핵심 요소	키워드, 백링크	신뢰성, 구조화, 맥락
결과	클릭 유입	AI 추천/언급
중요 포인트	랭킹	Citation(인용)

 

기존의 SEO(Search Engine Optimization)이 검색 엔진이 읽기 쉽게 만드는 데 초점을 두었다면,

GEO의 경우 AI가 이해하기 쉽게 만드는데 초점을 둔다고 보면 됩니다.

 

 

GEO 핵심 요소들 알아보기

그렇다면, GEO를 최적화하기 위해서는 어떤 요소들을 고려해야 하는지 하나씩 살펴보겠습니다.

 

1. Entity 중심 구조

AI는 개체를 이해하려고 합니다.

두루뭉술하게 표현하는 것보다는, 좀 더 구체적으로 객체를 설명해야 합니다.

 

• 안 좋은 예 X:

우리 서비스는 혁신적입니다.

• 좋은 예 O:

OOO는 AI 기반 XXXX 관련 SaaS입니다.

 

 

2. 구조화된 콘텐츠 (Structured Content)

AI 가 답변하기 좋은 구조로 작성되어야 합니다.

특히 많이 질문이 들어오는 아래와 같은 내용들이 적혀있다면 좋다고 합니다.

• 요약
• 핵심 정의
• FAQ
• 예시
• 비교

 

SEO에 썼던 전략은 이제 필요가 없나요?

답은 "여전히 필요합니다"라고 말씀 드릴 수 있을 것 같습니다.

기계가 읽는 것은 여전하기 때문에, 컴퓨터가 정보를 읽는 법이 비슷하기 때문입니다.

컴퓨터가 읽기 쉽게 만든다는 관점은 여전히 같다고 보시면 됩니다.

 

기존에 SEO 작업을 진행하셨듯이,

데이터 구조를 잘 잡아 페이지를 구성하고, 데이터 타입 같이 작성할 수 있는 부분을 꼼꼼히 적으실 수 있다면 좋습니다.

 

예:

{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "FAQPage"
}

 

또한, AI는 신뢰 가능한 정보를 선호하기 때문에 SEO에서 사용하던 E-E-A-T가 더 중요해졌다고 합니다.

페이지를 구성하실 때 아래와 같은 정보도 신경 써서 작업해주시면 도움이 될 것으로 예상됩니다.

 

• 작성자 정보
• 출처
• 최신 날짜
• 실제 경험
• 외부 인용

 

GEO를 어떻게 시도할 수 있을까요?

컨텐츠 작성시 유의할 내용

1. 두괄식으로 말하기

2. 간결하고 명확하게 (장황하지 않게!) 말하기

3. 질문 - 답변 형식(FAQ 형식)으로 말하기

4. 비교 컨텐츠 작성

5. 최신 정보를 선호하기 때문에, 최신 변경 이력 등을 확인합니다.

 

llms.txt

이전에 robots.txt를 통해서 검색 엔진이 크롤링 하는 것에 관여하게 했다면,

이제는 llm이 읽게 할 수 있는 llms.txt를 작성할 수 있습니다.

나중에 기회가 된다면 llms.txt를 작성하는 방법에 대해서도 서술해보겠습니다. 

 

마무리

AI가 이제는.. 모두의 삶에 깊게 관여하고 있습니다.

옆집 뽀삐도 쓰는게 AI가 되었는데, 우리가 어떻게 하면 더 현명할 게 이용할 수 있을지

내가 어떻게 삶에 적용할 수 있을지 아는 것도 좋을 것 같습니다.

알아야 할 게 점점 많아지는 느낌이네요..ㅎㅎ

다들 좋은 하루 보내시길 바랍니다. :)